从世界杯到家门口 12大地方足球联赛集体入驻小红书-兰州乐狮户外科技有限公司

从世界杯到家门口 12大地方足球联赛集体入驻小红书

2026-09-06 09:31:17

封面新闻记者马嘉豪王丹黎

7月10日，小红书官宣全国12个省市地方足球联赛集体入驻，并在上海虹口足球场举办首届线下“野球节”。

从世界杯到家门口 12大地方足球联赛集体入驻小红书

依托美加墨世界杯带来的流量增长，小红书正尝试打通国际大赛与本土民间足球场的内容链路，实现线上足球社区的正式成型。

从世界杯到家门口 12大地方足球联赛集体入驻小红书

全国十二个地方联赛入驻小红书。马嘉豪摄

世界杯引爆平台足球生态，用户数据大幅攀升

今年夏天，美加墨世界杯成为小红书足球内容增长的强力催化剂，在10日活动现场也透露了多项亮眼增长数据。

数据显示，受赛事带动，今年7月小红书App使用时长环比提升2倍，笔记发布量环比增至6月3倍，长时间观播用户同比上涨近5倍。

世界杯期间，站内足球内容发布量环比暴涨10倍，万赞优质足球笔记数量是赛前200倍，相关话题超6250个；1390个球迷圈子累计吸纳超千万用户。

小红书社区运动户外负责人草莓表示，世界杯是对UGC社区边界的一次探索，平台既能承载战术解析等硬核内容，也兼容球迷穿搭、趣味助威等生活化内容。

“大量用户因观赛下载小红书并留存活跃，直播、投屏、球迷圈子等产品功能也在赛事期间完成迭代升级。”草莓表示。

活动现场。马嘉豪摄

十二地方联赛集体入驻，承接全民草根足球热情

与此同时，小红书也观察到了大量“双超族”用户，他们既关注世界杯顶级赛事，也热衷本土民间联赛。为此，平台一次性引入12个覆盖全国的地方足球联赛。

入驻赛事包含贵州村超、上海街超、川超、湘超、苏超、佛山西甲、楚超、渝超、滇超、东北超、闽超、蒙超。

其中上海街超是首次入驻内容平台，运营方希望借助平台曝光普通球员与草根球队，带动市民参与民间足球。

线上线下联动，野球节落地展现民间足球生命力

在线上布局的同时，线下活动也在同步推进。10日，小红书首届“野球节”在虹口足球场开踢，活动集结了7城12支特色民间球队开展5v5赛事展示。

参赛队伍涵盖艺术家联队、多国球员国际球队、业余女足，还有来自贵州苗侗村寨的乡村女子足球队。

中国女足前主教练、虹口区足协主席水庆霞现身现场。她表示，内容社区有效承接世界杯足球热潮，引导大众走进基层球场，民间足球的核心意义是让普通人敢于站上赛场。

十余年间，小红书累计发布1400万篇足球笔记，民间足球账号达1640个，#业余足球#、#女足#话题分别拥有超7207万、1.6亿浏览量，已经成为社区足球生态的典型缩影。

草莓也表示，足球只是小红书细分兴趣圈层的代表。

“此次各地联赛的入驻与野球节活动，正是小红书从国际赛事到本土草根足球的全链条布局。接下来，体育内容将持续与穿搭、美食等日常内容融合。”

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